Zap! 76 LUNES 26 de febrero del 2007. TEMA: PUBLICIDAD. ENTREVISTA CON SANDRA FLORES DIRECTORA CREATIVA DE OGGI, ROLANDO CUEVAS PRODUCTOR DE LA AGENCIA JWT, CON EL ACADÉMICO STEFANO NIRO Y JAVIER OTADUI DIRECTOR DE NEGOCIOS Y PLANEACIÓN DE JWT.
Hija de la mezcla entre sofismo y retórica, la publicidad implica todo aquel conjunto de acciones encaminadas a persuadir a un individuo para que consuma un producto.
Aunque la historia de la publicidad se remonta a las grandes civilizaciones: Babilonia, Grecia, Roma; una cosa muy interesante es que a pesar de que siempre se recurrió anunciar productos en distintos materiales (como tablas de arcilla), la mejor forma de anunciar algo siempre ha sido por la vía oral. Hablamos de una estrategia que nos remonta a los músicos y pregoneros de
Sin embargo, la gran transición de las tecnologías a partir de las cuales se difunde hoy la publicidad, se presentó con el surgimiento y desarrollo de la imprenta. Y es que partir de que Gutenberg lanzó al mundo su invento, nacieron los panfletos, al igual que los periódicos, las revistas y los anuncios impresos en ellos.
Posteriormente durante el siglo XIX y con la ayuda de artistas como Toulouse Lautrec, se crearon los primeros carteles publicitarios y se comenzó a recurrir a
personalidades reconocidas del mundo del arte para hacer los anuncios más atractivos y estéticos. De ahí que no sea nada extraño, que un siglo más tarde se paguen millones de dólares a directores de la talla de Spike Lee o fotógrafos como David Lachapelle para que produzcan piezas publicitarias para una campaña específica.
Para ganar eficacia en un mundo cada vez más competido y con mayores ofertas, en los últimos años, la publicidad se ha valido tanto de la creatividad como de la planeación de medios para lograr los efectos esperados: que los consumidores adquieran productos y servicios. Pero, ¿cuáles son los retos que hoy en día enfrenta la industria de la publicidad de cara a la revolución tecno-cognitiva generada por la explosión de la cultura digital?
